那些被网络炒红的人和事儿...【已查水至1楼】

茜缇春晓

被网络给炒红了的那些人和事
明星出名是偶然还是被安排好了的？品牌是实实在在打造出来的还是完全炒作？
鄙人整理了一些很经典的网络炒作，你不得不承认网络炒作已经成为网络发展的一种趋势。
以下为网络炒红了的那些人和事：

TOP1——贾君鹏

毋庸置疑，贾君鹏是网络炒作最典型的范例。一个莫须有的名字在网络上成为了主题，引领了一
段时间新闻的狂潮。
    “贾君鹏”是一粒小得不能再小的石子，奇怪的是，它竟然激起了很大的涟漪。此帖已经禁
止回复，回复数定格在了300621，点击数7607617。这是短短不到两天的结果……
    网络幕后推手 动用800人制造“贾君鹏”
    从7月16日起，“贾君鹏”持续火热网络。真有“贾君鹏”其人，还是有幕后推手制造了此次
网络事件?答案是后者。黄亮华，北京一家传媒公司的CEO。记者通过网络聊天工具联系到黄亮华
时，他正忙着接受采访，自从他在博客中自我曝光是“贾君鹏之父”后，媒体便开始“追逐”他
。
    “其实最早我们做了两个方案，比如没人理这个帖子怎么办?火爆了怎么样?只不过现在这么
热，有点始料未及。”黄亮华今年27岁，他的公司有10名员工，每年这样的“炒作”业务，大概
有三到五个。
    黄亮华透露，该事件他们进行了两个月的反复考虑和流程设计，总计动用网络营销从业人员
800余人，注册ID20000余，回复10万余。而大量的网络任务是交给兼职的网民去完成的。在引发
轰动效应后，策划团队撤出，他们的回帖只占真正网络回帖的万分之三。
    一个炒作创意 赚了“6位数”报酬
    接受记者采访时，黄亮华表示不方便透露是谁让他进行了这场“炒作”，但他承认与游戏相
关。说起这次炒作的收入，黄亮华说他共赚到了“6位数”的酬劳，他认为与事件的影响相比，这
不算很高。

TOP2——宋祖德

宋祖德从2003年入行以来，行走江湖的手段便是放大炮，而且越来越惊世等骇俗。最开始还有曹
颖、金巧巧受到“欺负”的明星出面回击，但时间一长，大部分明星都能看出来，这种被骂和出
面澄清的做法，只能让他更上瘾。
小罗（化名）曾为宋祖德的公司做过策划，他告诉记者，最开始宋祖德确实想在娱乐圈有番作为
，小罗和他的伙伴们也为他策划了很多宣传方法，比如送杨钰莹保时捷等，这些轰动的新闻确实
让宋祖德和他的影视剧提高了知名度，尝到甜头后宋祖德似乎对“出名”更感兴趣。对于宋祖德
为何坚持在娱乐圈挑事到现在，小罗用一句话概括“有些人为了钱可以不择手段，有些人为了名
可以不择手段，宋祖德属于后者。”

TOP3——芙蓉姐姐

这个芙蓉姐姐，我觉得应该是家喻户晓了，她应该是网络炒作的成功案例。芙蓉姐姐背后有神秘
工作室
网络红人“芙蓉姐姐”，从频繁接受媒体采访，到回避媒体采访由“朋友”代接电话，直至准备
召开“新闻发布会”，越来越让人嗅出商业炒作的味道。昨天，一家神秘的“工作室”更是公然
在新浪专为“芙蓉姐姐”设立的论坛上宣称，“芙蓉姐姐”的一路走红是由其一手策划。
　　昨天，在新浪专为“芙蓉姐姐”开辟的“新新偶像”论坛内，一名自称来自“关瑞工作室”
的网友爆出“猛料”：“芙蓉姐姐是我们炒红的”，并欢迎那些也想迅速出名的人与其联系，“
洽谈业务”。该工作室还描绘了诱人前景：保证每天上网信息10000条、至少5家知名媒体报道、
至少与一家广告影视公司签约等等。
　　记者发现，“工作室”留下的几个联系email的用户名，也是在该论坛中以“芙蓉姐姐初恋男
友”、以及芙蓉姐姐本人等口吻多次发帖的ID。已经有网友注意到这一现象，戏称这些ID是芙蓉
姐姐的“四大护法”，怀疑就是其本人的“马甲”。
　　记者通过email与“关瑞工作室”取得联系，对方自称是北京一家从事品牌策划、广告营销、
影视制作的公司。他们与“芙蓉姐姐”最早的接触始于2004年，今年年初正式接受其委托并达成
协议。
　　该工作室称，在整个炒作过程中，他们除了雇佣文案高手炮制“芙蓉姐姐”的文字作品外，
每天还有超过100人的兼职“枪手”从不同IP地址发帖哄抬人气。到目前为止，该公司已收取了10
余万的费用，由于是首次尝试“网络个人品牌策划”，所以这个收费只是“体验价”。
　　记者就此事通过email向“芙蓉姐姐”求证，未得到任何答复。拨通她的手机后，接听的是一
名自称其“朋友”的男子，他表示“关瑞工作室”所说均系谣传，记者如要采访“芙蓉姐姐”可
参加下周的新闻发布会。

TOP4——曾轶可

真相1：曾轶可其实在进300强的时候就被淘汰了（这是据一个幕后朋友私下透露的）。但留下曾
轶可并不是目的，而是一切为了收视率。自从快乐女声05年火遍全国后，就被央视盯上了，通过
几年的明里暗里的打压，快乐女声节目的制作受到了诸多限制，特别是限制“黄金时段”播出后
，对节目的收视率影响颇大。自从5月7日海选开始后，节目收视率情况可谓是惨淡，影响力微弱
，从而影响到了广告赞助商的加盟。这个时候，曾轶可的绵羊音让湖南卫视和节目推广商看到救
命稻草，于是一个令80%观众有砸电视机冲动的快女频繁出现在屏幕上，目的只有一个——就是让
你抓狂，提高你的关注度，确保收视率！
真相2：曾轶可是留下来了，但问题是他能够取得第几名？按照节目策划组的原先安排，曾轶可一
定要进入前十，因为只有她进入前十，决赛才能保持收视率！包小柏在决赛第一场的那幅图其实
就是这个意思：曾轶可就是被周边高层建筑（比喻其他选手）包围的小矮房，虽然它丑陋不堪，
但只要它周围的房子不倒，它在中间就是最安全的，任凭狂风暴雨，它稳坐钓鱼台！其实，包的
潜台词就是：其他选手如果不被淘汰完，她就不会被淘汰，她如果被淘汰，节目就等于提前结束
！从现在情况来看，为保证收视率，曾轶可应该会排在前三，但估计不会是冠军——那样的炒作
伎俩估计三岁小孩都看出来了，太明显了！
真相3：“芙蓉王”爸爸事件使炒作升级。据幕后朋友透露，当时在全国20强的现场，湖南卫视根
本没有想到曾的父母会到现场，差点令整个策划计划彻底失败。因为湖南卫视要的就是“芙蓉王
”爸爸——曾献兵，而不是“不请自来”的“真爸爸”！不过，事情却并没有想象中那么糟，效
果还相当的好，“真爸爸”虽然出现在电视上，但大家仿佛都没有注意到他。当第二天新浪、网
易、搜狐、百度、天涯等各大网站铺天盖地的出现“芙蓉王爸爸”事件时，湖南卫视笑了，芙蓉
王也笑了，全国观众们又被彻底“愚”乐了把！
真相4：包小柏与沈黎晖的互相掐架是炒作事件的连环计！说到底，湖南卫视虽然借曾轶可事件把
收视率搞上去了，但总觉得还不够，于是包和沈的互相掐架出现了！当一个泛平民化的争论事件
被套上专业的外套以后，可信度与权威度猛然提升，这招真是妙啊！看到现场包、沈二人的针锋
相对，唇枪舌战，湖南卫视策划组的人肯定是乐在心里，这正是他们需要的噱头，需要的看点，
需要的人气！
真相5：何炅暗讽包小柏的“客人”和“主人”言论——包小柏是他们请来的客人，但他更像是一
个主人。上面的这番话加上之前何老师说的话，加以联想，无疑是表达了湖南台的一个立场，其
实就是赤裸裸的传递了下一个20强选手就是曾轶可的这么一个信息。再次证明：在湖南台的选秀
节目中，评委只不过是个戏子，所有的选手名次，都是内定好的。只不过，像沈黎晖这样的，便
于控制，给些钱就搞定了，像包小柏这种个性的评委，索性就当做丑角来对待，在达到目的的情
况下，再顺便讽刺包小柏不按湖南台的“规矩”办事。既达目的，还能炒作，何乐不为呢。
真相6：包小柏“离席门”事件是整个炒作事件的******！现在还很难说包的离席到底是不是一个炒
作（是否是炒作得根据后续事件来判断），但可以肯定的是，“离席门”事件大大提高了包小柏
的个人关注度，也提高了快乐女生的关注度！煞那间，整个平面媒体和网络都充斥着对“离席门
”事件的猜测、评价和后续跟踪报道，想想看包现场的出场费都达到了50万，就很能说明问题了
！
真相7：建立“曾哥”概念，目的是借“春哥”的光，达到炒作目的！其实，论唱功、论形象、论
台风，曾轶可怎么都没办法和“春哥”相提并论，把她们两个放在一起简直就是对“玉米们”的
侮辱！我倒是很想把她与“屎太浓”联系到一块，她不光是与这个老牌肌肉男的面部超像，而且
论其令人汗毛直竖的怪异绵羊音简直就像是一坨屎——正切题意。
真相8：包小柏食言，再返快女评委席！据说这次包小柏能返回快乐女声评委席，湖南卫视是策划
良久，由台里主要领导亲自出马去请包才得以成功的，钱自然没少花！费这么大劲，目的只有一
个，增加决赛的人气！通过包小柏再返评委席这件事，我们反过来可以证明先前的“离席门”事
件是个彻头彻尾的炒作，这一折腾，收视率不知又涨了多少！

TOP5——盖茨亿元租房看奥运

近些日子在中国老百姓中最热门也最有争议的一条新闻，无疑是7月23日横空出世的“比尔·盖茨
1亿元租空中四合院看奥运”——“比尔·盖茨”，“1亿元”，“奥运”，这三个新闻元素叠加
在一起，想不抓人眼球都难！而后网友质疑、开发商辟谣、原发媒体叫冤，更是推波助澜，使得
这起新闻炒作事件越发立体化和生动化，越发跌宕起伏，深入人心。
　　以上这一切似乎都在炒作者的安排之中，对于他们来说，不怕有争议，就怕没人理。但失策
的是，他们忽视了全国人民的智商和容忍度。这条爆炸性新闻传出去没两天，引来各方几乎一致
的质疑和喊打声，事件的发展态势远远超出了炒作者的预期和把控能力，演变成一场舆论灾难。
　　不能不承认，炒作的楼盘是出名了——天下皆知，但出的是臭名、恶名；也不能不承认，炒
作者很聪明——拿世界首富说事，但却是小聪明，结果聪明反被聪明误。
　　纵观整起事件，有四处明显的硬伤，最终让这次炒作演变成为一场骑虎难下的闹剧


TOP6——“kappa女”的品牌炒作


TOP7——94皇冠网

94皇冠网，一个小小的淘宝购物返利网站，竟然能在短短3个月内创造出近百万的访问量，毋庸置
疑，这是一起规划好了的炒作。
上海某营销公司高层王浩曾惊爆内幕，94皇冠网的网站站长为这次炒作付出了近30万，但他们盈
利确实付出的两倍之多。
94皇冠网的站长曾说，这不是炒作，是推广而已，因为94皇冠网确实帮助了淘宝购物的朋友们，
而且也是国内唯一一家淘宝购物返利网站，来我的站，去淘宝购物，送你礼品，送你现金，何乐
而不为呢。他还强调，目前正在和阿里巴巴公司谈判，因为阿里巴巴有兴趣将这个炒作起来的网
站收购。

TOP8——王老吉地震捐款
先让我们看几个数据--
      记者从国家统计局、中国行业企业信息发布中心召开的“第十二届全国市场销量领先品牌
信息发布会”上获悉，加多宝集团生产的罐装“王老吉”凉茶2007年的销量是50亿元。--摘自 中
国食品商务网
     在中央电视台2007年广告招标大会上，王老吉以4.2亿元成为2007年央视广告的标王。
         --摘自CCTV网站和各个媒体报道
          再让我们回顾下“封杀”王老吉事件的几个发展阶段
          1、5.12大地震
          2、5.18央视赈灾晚会（王老吉捐款1亿）
          3、518后不久，在不同网站论坛上出现“封杀王老吉”这样一个明贬实扬的炒作帖子
。而频频跟帖赞美加多宝和王老吉的IP地址“都是重复的”，而且很多论坛用户也是“5月18日以
后才注册的”。
          4、6月初，负责策划和炒作“封杀”王老吉事件的网络幕后推手（公关公司）因为利
益或者炒作自己的原因主动爆料（并有很多图片、单据等证据）自己是整个事件的幕后执行公司
且捐款实为预谋好的商业炒作行为。
           然后让我们再看看网民的态度变化
           1、地震后，大家都沉浸在悲痛中，举国关注，积聚了众多的眼球。
           2、王老吉在CCTV晚会那么一个大的平台上捐款1亿（其实当时很多企业都捐了千万、
过亿的钱，王老吉在其中并不突出），并因为“封杀王老吉”这个帖子和网络上的病毒式传播（
论坛、博客、QQ群等等）王老吉一夜蹿红，好像一夜之间大家都对王老吉的“善举”推崇备至，
佩服、尊敬和葱白的五体投地，公众把王老吉视为“慈善”和“良知”的化身，并把它作为攻击
“铁公鸡”的武器   
      随后，人们又很快把感动转化为行动，争相购买“王老吉”……
           3、“封杀王老吉”被爆料是有网络推手在幕后炒作的新闻和消息传播开后，很多网
友很失望（包括我本人），但大部分网友还是无所谓，认为王老吉毕竟是捐了一个亿：“就算它
是营销手段，我也要力挺，至少它给灾区人民捐了1亿元”，“即便是被忽悠，我也宁愿上当”…
…。

TOP9——凡客炒作很无聊

凡客把PPG弄得够呛，现在怎么说也是领导性的地位，不至于吧，还要和皮尔卡丹沾亲带故的，趁
现在皮尔卡丹的新闻效应炒作一下自己，让我有点鄙视！凡客想做成啥还真不好说！但是这种铺
天盖地的做广告还真是有了一些效果，在各大网站都能看到“凡客”的到来

gjvlan

怎么没有我啊```

linwenfc

LS的疯了。。