微信小游戏病毒式爆发传播

对你、已陌生

五一节期间，你明显可以感受到各种微信群里小游戏转发链接如同病毒一样传播。上下班的路上，你也随处可见路人抽空在玩《海盗来了》、《最强弹一弹》、《欢乐球球》等热门小游戏。

小游戏江山代有才人出，才一两个月的时间，此前最火的小游戏《跳一跳》如今已经鲜有看到还在玩的人。知微数据在五一节前夕发布的微信小游戏活跃度数据显示，《最强弹一弹》活跃度已经超越《跳一跳》。

经过五一节这一波病毒传播，《最强弹一弹》累计活跃用户应该早已过亿。从笔者的朋友圈样本来看，已经没什么人再玩《跳一跳》了。

“炸群”争议声不断 微信已采取行动

玩家在游玩这些小游戏过程中失败了，将小游戏链接转发至群即可免费复活一次。这样的社交设计基本为所有小游戏所标配。在转发链接上，小游戏开发者也费尽心思，转发图片很难重样，推介文字上也尽显夸张本色。

但争议声音也不少，很多用户认为小游戏链接破坏群聊、刷屏，已经产生了“厌烦”之感，直呼这是“炸群”行为。为了维护群友友情、亲情，有大量玩家专门组建了游戏转发群，这样可以放肆转发小游戏链接，而不打扰其他好友。

就算是18:9的屏幕，两条小游戏链接就占满一屏

对此，微信方面也采取了措施遏制小游戏继续刷屏。微信近日提醒开发者，表示小游戏分享不能强制分享，需增加“跳过”和“重玩”功能。而且不得强制必须将游戏分享至不同的群。

按照微信方面提出的整改要求，不少小游戏都收敛了分享要求。如《欢乐六边形》就降低了分享要求，由原来必须分享至不同的游戏群才可复活，降低至转发用户即可。其他热门游戏也做出相应的改动。

小游戏传播特别依靠分享

在今年1月金茶奖上，Cocos的CEO王哲曾对微信小游戏开发经验做了一些分享。他表示，目前微信小游戏入口有三种，分别是：

1、分享和直接邀请；

2、微信界面下拉，可以看到最近玩过的小游戏；

3、如果是新游戏，玩家需要点发现-游戏-更多小游戏，往下拉才能找到这个入口就非常深了。

在微信这个平台上，传统页游洗用户是玩不转的。王哲认为，必须依靠小游戏社交传播才能获取新用户。他透露，小游戏的DAU来源是通过社交、即用户传递出去的，它的DAU曲线是缓慢增长再缓慢下跌，在高值可以维持比较长的时间。所以小游戏的社交设计非常重要，要注意做好指向性邀请开发。

从目微信上的小游戏来看，在各个方面都增强社交设计，以期引发玩家自发地进行传播。实践也证明，转发小游戏获得复活机会是非常有效的一套社交拉新设计。另外，游戏茶馆观察到几乎所有热门小游戏都加入了好友排名，比如《最强弹一弹》还可以直接向好友发起挑战PK，而且还提供群排名。

《最强弹一弹》好友排名

除了微信小游戏平台，目前还存在手Q、QQ空间小游戏、Facebook Instant Games等拥有大量、甚至海量用户的小游戏平台。小游戏设计思路上都大同小异，根据平台用户属性的不同进行不同的社交设计即可。

目前上述几个小游戏平台都已经向全部开发商开放，而且支持广告变现和内购（只有手Q支持iOS平台内购）；市面上还有一些有量的联运平台，也在寻找各种H5游戏联运，为大量小型游戏开发商打开了一个新的蓝海市场。

小游戏玩法简单门槛低 如何构筑护城河？

目前微信上的小游戏玩法都很简单，开发门槛也较低，很可能就出现模仿之作或者被海量同质化的游戏所淹没。

强如腾讯力推的《跳一跳》，既有微信的推荐位又有媒体的大量露出，但在小游戏开放之后也被新一波游戏的热度所掩盖。虽然腾讯意在打造小游戏生态，打造平台，不会在意一款游戏的生死。但其他游戏厂商就不得不考虑“护城河”这个问题了。

游戏茶馆就观察到《最强弹一弹》和《弹球王者》玩法几乎一样，而且此前版本的UI也非常相似。如果不是名字不一样，估计大量玩家会误以为这两款游戏是同一款。为了进行区分，《最强弹一弹》就进行了UI大改版，画面已经有了较大区别。

《最强弹一弹》（左）和《弹球王者》（右）玩法近乎一致

实际上，此类小游戏玩法可能本身就是借鉴海外已有游戏。《跳一跳》此前就被质疑模仿育碧子公司Ketchapp的《欢乐跳瓶》，后来质疑随着微信同育碧的合作以及腾讯入股育碧而烟消云散。

而《最强弹一弹》此类弹球玩法可能也是在模仿海外的《物理弹球》，借助了微信小游戏平台社交属性，从而一炮而红。有趣的是，微信上的弹球游戏也反哺《物理弹球》，目前《物理弹球》冲上国内App Store下载榜第三！

《物理弹球》

在4月中旬IGS上QQ空间小游戏宣讲会上，一些H5游戏开发先行者谈论了自己关于避免同质化的看法。

“轻度竞技对战类游戏可能适合小团队，成本小，所依托的平台也坚固。社交+电竞可能是一个较好的突破口。现在有充分的广告变现模式，有较多的小额付费用户，未来从这方面入手说不定不错。”

——蝴蝶互动创始人凌海

“我们自己做的产品都比较偏技术向，提高了技术门槛，开始研发3D的游戏，这可能可以规避被山寨的风险。”

——Layabox创始人谢成鸿

与会的开发者认为，可能随着小游戏平台的普及，将一些非游戏玩家逐渐变为游戏玩家。这些新玩家经过几年游戏教育，可能游戏需求会更深度，可能会需求一些重度的H5游戏，那时H5开发门槛会提升，也就不太那么容易被山寨了。

mydream123

小游戏现在很多广告