鸿茅药酒当家人鲍洪升的“美好生活”

靓视ミ领衔

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　　作者：冯超

　　来源：商业人物（ID：biz-leaders）

　　鸿茅国药股份有限公司董事长鲍洪升最近一次的公开活动发生在2018年4月8日。

　　在一场名为“保护民族品牌，振兴中蒙医药”的论坛上，鲍洪升做了演讲，他分享了鸿茅药酒的历史，“从中华老字号、国家非物质文化遗产到国家地理标志保护产品等等，这些荣誉它绝对不是从天上掉下来的，它与我们一代代鸿茅人秉承‘良药济世’使命，坚守匠心精神密不可分。我们就像呵护自己孩子一样尽职尽责的培养、呵护着鸿茅这个百年民族品牌。”

　　在这个论坛上，诸多中医专家对鸿茅国药的产品鸿茅药酒做了肯定。央广传媒董事长王跃进发言说，“对于鸿茅的报道有几点，最狠的说是毒酒，合格的媒体你要说鸿茅是毒酒，你要拿出证据。今天在场的很多中医药的专家都做出了科学的解释和说明，这才是做新闻的依据。”鸿茅药酒在其官方网站上刊发了该论坛的相关报道。

　　鲍洪升也曾表达过对媒体的看法。2016年9月12日，他在个人认证的微博上写道，“为什么中国难以产生响誉世界的民族品牌，其中很重要是我们有些不良媒体，利欲熏心的记者，不顾民族利益，不求事实真象，胡编乱造，断章取义，把多少努力拼搏，艰难前行的民族品牌、本土企业扼杀在摇篮之中。”他还同时暗示，“这是民族的悲伤，更是媒体的羞耻。”

　　2017年12月19日，广州医生谭秦东发表题为《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》一文，称“鸿茅药酒是毒药”，3天后，鸿茅国药有限公司一员工受公司委托报案，该员工称，近期多家公众号对“鸿茅药酒”恶意抹黑，造成公司数百万元的经济损失，并严重损害了公司商业信誉。今年1月10日，谭秦东被内蒙古凉城县的数名便衣警察从广州带走，被凉城县公安局刑事拘留。

　　警方抓捕的理由是“损害商品声誉罪”。不过媒体称，谭秦东文章的点击量只有三四千，转发（分享）不过一百多次。但鸿茅药酒声称，受此文影响，有两家医药公司、7名市民要求退货，涉及货款近400万元，造成利润损失约142万元。

　　“商业人物”爬梳公司官网发现，今年3月份，鲍洪升及其公司先后接见了内蒙古乌兰察布市委常委、宣传部部长王登华，内蒙古质监局党组书记、局长霍武。虽然身陷“医生吐槽被跨省抓捕”风波，但鲍洪升在4月13日还当选为2017年内蒙古年度经济人物。

　　发家

　　根据《优品》杂志2009年报道，鲍洪升是蒙古人，“黄金家族的嫡传后裔，成吉思汗的第19代子孙，鲍姓，是孛儿只斤氏的后世衍生”。他的父母都是知识分子，父亲还是藏医学者。他在13岁之前在原生态牧区长大，大学读的是中文专业。

　　在大学期间，他满脑子想的是“中国未来的市场经济走向”。1984年大学毕业后，他进入了一家国企，停薪留职一段时间后开始了创业。

　　“天眼查”显示，1995年，他任职北京秦吉达企业集团董事长。不过目前工商信息查询系统无法查询到此家公司。“商业人物”查询到一家公司，名为“北京秦吉达科贸有限责任公司”，成立时间却是1999年，法定代表人为鲍东奇，经营业务广泛。而鲍东奇现在是鸿茅国药副总裁。

　　从公开的信息来看，鲍洪升擅长营销。从1996年到2005年，他代理多个养生，保健产品，并将其运营得有滋有味。他先后代理的“护肾宝”、“美福乐”减肥、“澳曲轻”减肥胶囊等产品，都在短时间取得不错的成绩。他还曾将藏药推广向市场，与“婷美”合作开发保健内衣。

　　据《优品》报道，鲍洪升还曾营销过“王胎补酒”，去过东北，又辗转到江浙。《销售与市场》杂志在2000年评价他为“新千年最优秀十大营销人物”之一。

　　鲍洪升的下一站是鸿茅。

　　公司官网显示，鸿茅国药的前身为1962年成立的国营内蒙古凉城县鸿茅酒厂。1992年，鸿茅酒厂进行股份制改革，成立凉城鸿茅酿酒有限公司。据《证券时报》旗下微信公号“e公司官微”文章，2001年，鸿茅酒厂股权经过调整，上市公司金宇集团以77.1%的股份入主鸿茅。

　　2006年底，鲍洪升等人全资收购鸿茅，组建鸿茅实业集团。证券时报称，当时金宇股份的投入是1950万左右，占鸿茅药酒的77.08%。2006年，鸿茅“所有固定资产净值曾经是4200万，还有一块土地所有权价值142万。获得了工商银行2420万贷款。”“2006年，金宇股份400万元转让了全部股权，按照其77.08%的股权计算，整个鸿茅药酒就是518万元。”

　　换句话说，鲍洪升花费了500万元就控制了固定资产近5000万的鸿茅。

　　争议

　　鸿茅药酒2016年在药店的销售额是16.3亿元。除了硬广，它邀请演员陈宝国做代言，并开始在电视剧中植入广告。《老农民》、《中国式关系》《美好生活》等电视剧中，都有鸿茅药酒的身影。

　　电视剧《美好生活》中，鸿茅药酒作为保健品赠送给了未来岳父岳母。

　　谭秦东医生被抓跟其质疑鸿茅药酒的疗效有关。他在文章中称，鸿茅药酒对老年人会造成伤害。

　　据人民日报社旗下《健康时报》的文章称，鸿茅药酒广告曾被25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。

　　《健康时报》称，2008年，鸿茅药酒广告因“以专家和患者名义为产品做功效宣传”、“发布未经审批的内容”，连续多月被辽宁和江苏食药监部门通报，违法次数超59次；同时，因“涉嫌篡改审批内容”等严重违法行为被暂停在浙江、广西、青海、江西、江苏、宁夏6省区境内销售。2017年，云南省工商发布一季度涉嫌违法广告，鸿茅药酒被点名。原因是鸿茅药酒违反广告法，以养生知识为名，变相发布医疗、药品、保健食品广告。

　　鸿茅药酒是一款批准文号为国药准字Z15020795的药品。“注意事项”写着：“有高血压、心脏病、糖尿病等慢性病严重者应在医师指导下服用”，“服药7天症状无缓解，应在医院就诊”，“严格按照用法用量服用”。

　　但是其官网和广告则淡化了药品属性。

　　根据官网介绍，“鸿茅药酒始创于1739年，由著名民间药王王吉天在内蒙古凉城鸿茅镇创办的‘荣盛坊’根据祖传秘方炮制，包括六十七味中药。”

　　《健康时报》还称，鸿茅药酒违法广告在全国各地被查处，但是“内蒙古食药监给鸿茅药酒发出的广告批文却从未间断。”文章称，“2011年至今鸿茅药酒一共获得从蒙药广审(文)第2011010004号到蒙药广审(视)第2017080117号共1034个广告批文，仅2017年1～7月就获得234个广告批文”。